Web広告運用代行の費用相場と、失敗しない選び方

公開日2026年5月31日 発行RIUNIONE株式会社 編集部

「Web広告を運用代行に任せたいが、費用の相場が分からない」という中小事業者の方は少なくありません。本記事では、運用代行の主な料金体系と相場、そして失敗しない選び方を整理します。

運用代行の主な料金体系

Web広告運用代行の料金体系は、大きく次の3つに分かれます。

• 月額固定型：毎月一定額をお支払いいただく方式。費用が読みやすく、予算管理がしやすいのが特徴です。
• 手数料率型：広告費に対する一定割合（多くは20%前後）を手数料とする方式。広告費の増減に料金が連動します。
• 成果報酬型：獲得件数などの成果に応じて料金が発生する方式。

それぞれに向き不向きがあり、事業の規模や広告費の大きさによって適した方式は変わります。

費用の相場

月額固定型の場合、小規模向けのプランで月数万円から、媒体数や運用範囲が広がるほど高くなる傾向があります。手数料率型では広告費の20%前後が一般的で、広告費が少額の場合は最低手数料が設定されることもあります。

広告費は料金に含まれない点に注意

いずれの方式でも、媒体（Meta・Google等）へ支払う広告出稿費は運用代行の料金とは別に必要になるのが一般的です。見積りを比較する際は「運用代行費」と「広告費」を分けて確認しましょう。

失敗しない選び方

料金の安さだけで選ぶと、運用の中身が薄く成果につながらないことがあります。次の点を確認すると失敗を避けやすくなります。

• どの媒体に対応し、何をどこまで運用してくれるかが明確か
• レポートの頻度と内容（改善方針まで示されるか）
• 料金体系が分かりやすく、追加費用の条件が明示されているか

当社のサービス内容や対応媒体についてはサービス内容のページで、料金は料金プランのページでご確認いただけます。

まとめ

運用代行の費用は料金体系によって考え方が異なります。相場感を踏まえつつ、運用の中身・レポート・料金の分かりやすさを基準に選ぶことが、失敗を避ける近道です。具体的なご相談やお見積りは、お問い合わせよりお気軽にご連絡ください。